Generative Engine Optimization
GEO für Anwälte und Kanzleien
Immer mehr Menschen fragen bei rechtlichen Problemen zuerst eine KI. Wir sorgen dafür, dass Ihre Kanzlei in diesen Antworten als Ansprechpartner auftauchen kann.
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In KI-Antworten präsent.
Ihre Kanzlei als genannter Ansprechpartner.
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Klar erkennbar.
Eindeutige Angaben zu Kanzlei und Schwerpunkten.
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Früh positioniert.
Jetzt anfangen spart später Geld.
Neues Suchverhalten
Wie Mandanten heute nach Hilfe suchen
Tempora mutantur, et nos mutamur in illis, die Zeiten ändern sich und wir uns mit ihnen. Das gilt auch für die Suche nach einem Anwalt. Google ist weiterhin die meistgenutzte Suchmaschine. Bei komplexen Problemen wie einer Rechtsangelegenheit tippen aber immer mehr Menschen keine Suchbegriffe mehr ein.
Sie laden ihr Problem oder gleich den ganzen Schriftsatz bei ChatGPT, Gemini oder Perplexity hoch und fragen um Rat. Am Ende der Antwort steht oft der Hinweis sich an einen Anwalt zu wenden. Manchmal nennt die KI dabei konkrete Kanzleien aus der Region. Wer dort als Problemlöser genannt wird, wird häufig auch kontaktiert, denn die Empfehlung kommt in dem Moment, in dem jemand Hilfe sucht.
Auch Google selbst verändert sich. Die KI-Übersichten über den Suchergebnissen und der KI-Modus sind inzwischen auch in Deutschland verfügbar. Ein Teil der Antworten entsteht damit direkt in der Suche, ohne dass jemand eine Website besucht. Für Kanzleien heißt das: Es reicht nicht mehr, nur in der Trefferliste weit oben zu stehen.
Begriffsklärung
Was GEO ist und wie es sich von SEO unterscheidet
GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass KI-Systeme Ihre Kanzlei kennen, richtig einordnen und bei passenden Fragen nennen.
SEO
Die klassische Suchmaschinenoptimierung zielt auf gute Plätze in der Trefferliste. Interessenten sehen Ihre Seite neben anderen und entscheiden, ob sie klicken. Gemessen wird über Sichtbarkeit, Klicks und Anfragen. Wie wir dabei vorgehen, steht bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung für Kanzleien.
GEO
GEO zielt darauf, in der Antwort selbst vorzukommen. Die KI fasst Informationen aus vielen Quellen zusammen und nennt im besten Fall Ihre Kanzlei als passenden Ansprechpartner. Dafür muss sie verstehen, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum andere Quellen Ihnen vertrauen.
Beides hängt eng zusammen. Eine Website mit klaren Leistungsseiten, echten Personenprofilen und korrekten Angaben ist die Grundlage für beides. GEO ergänzt diese Arbeit um den Blick auf Erwähnungen außerhalb Ihrer Website und auf die Frage, wie KI-Systeme Ihre Inhalte lesen.
Signale
Woran KI-Systeme eine Kanzlei erkennen
Wie genau ein KI-System seine Empfehlungen auswählt, legen die Anbieter nicht offen. Aus der Praxis lassen sich aber Faktoren ableiten, die regelmäßig eine Rolle spielen:
- eindeutige Angaben zu Kanzleiname, Ort und Schwerpunkten, überall gleich geschrieben
- Leistungsseiten, die typische Fragen klar und verständlich beantworten
- Personenprofile mit Zulassung, Werdegang und tatsächlichen Qualifikationen
- Erwähnungen auf anderen Seiten, etwa in Verzeichnissen, Fachbeiträgen oder lokalen Medien
- echte Bewertungen und ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google
- eine technisch saubere Website, die KI-Crawler nicht versehentlich aussperrt
Vieles davon kennen Sie aus dem Thema Vertrauen und Fachwissen. Warum das bei Rechtsthemen besonders zählt, erklären wir im Glossar unter E-E-A-T für Kanzleien. Auch strukturierte Daten und eine Datei wie llms.txt können helfen, Ihre Angaben maschinenlesbar zu machen. Eine Abkürzung zur Empfehlung sind sie nicht.
Zeitpunkt
Warum gerade jetzt der richtige Moment ist
Prior tempore, potior iure, wer früher kommt, hat das stärkere Recht. Im Recht ist das ein bekannter Grundsatz. Bei der Sichtbarkeit in KI-Antworten gilt etwas Ähnliches.
KI-Systeme stützen sich auf das, was über eine Kanzlei im Netz zu finden ist, und auf Erwähnungen, die sich über Monate und Jahre ansammeln. Wer heute klare Inhalte aufbaut und in seiner Region erwähnt wird legt eine Grundlage, die mit der Zeit wächst. Viele Kanzleien beschäftigen sich mit dem thema noch gar nicht.
Das wird sich ändern. Sobald mehrere Kanzleien einer Region um dieselben Empfehlungen konkurrieren wird es deutlich aufwendiger und damit teurer, an ihnen vorbeizuziehen. Alles, was Sie später nachholen, kostet mehr Zeit und Budget als ein Start zu einem Zeitpunkt, an dem der Platz noch frei ist.
Vorgehen
So gehen wir bei GEO für Kanzleien vor
Am Anfang steht keine Theorie, sondern ein Test mit den Fragen, die Ihre Mandanten wirklich stellen.
KI-Check
Wir stellen typische Fragen aus Ihren Rechtsgebieten an ChatGPT, Gemini, Perplexity und den KI-Modus von Google. Wird Ihre Kanzlei genannt, und wer stattdessen?
Grundlagen schärfen
Angaben vereinheitlichen, Leistungsseiten und Personenprofile so aufbauen, dass Mensch und Maschine sie eindeutig verstehen.
Inhalte ergänzen
Fragen und Antworten zu Ihren Schwerpunkten, Fachbeiträge mit erkennbarem Autor und Datum, fachlich von Ihnen freigegeben.
Erwähnungen aufbauen
Einträge, Fachbeiträge und lokale Präsenz planen und den KI-Check regelmäßig wiederholen.
Bei XLW verbinden wir diese Schritte mit der Arbeit an Ihrer Website. Viele Maßnahmen wirken doppelt: Was eine KI besser verstehen lässt, hilft meist auch Besuchern und der Google Suche. Wie umfangreich der Einstieg sein sollte hängt von Ihrem Bestand ab. Manche Kanzleien brauchen vor allem saubere Angaben und zwei starke Leistungsseiten, andere zuerst einen neuen Auftritt.
Wichtig ist uns, dass Sie von einer KI empfohlen werden können, ohne dass dafür irgendetwas geschönt wird. Die Inhalte stammen aus Ihrer tatsächlichen Arbeit und werden von Ihrer Kanzlei fachlich freigegeben.
Ehrliche Einordnung
Was GEO leisten kann und was nicht
Eine Garantie, dass eine KI Ihre Kanzlei nennt, kann niemand geben. Die Antworten unterscheiden sich je nach System, Frage und Zeitpunkt, und die Anbieter ändern ihre Modelle Laufend. Wer Ihnen feste Platzierungen in ChatGPT verspricht verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.
Was wir tun können: die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Kanzlei als passend erkannt wird, und dafür sorgen, dass die Informationen über Sie stimmen. Das ist Wichtiger, als es klingt. KI-Systeme übernehmen auch veraltete Angaben, etwa einen alten Standort oder ein Rechtsgebiet, das Sie nicht mehr bearbeiten.
Gekaufte Erwähnungen oder erfundene Bewertungen kommen für uns nicht infrage. Sie verstoßen gegen die Regeln der Plattformen und passen nicht zum Berufsrecht. Seriöse GEO-Arbeit ist im Kern gute Öffentlichkeitsarbeit für Ihre Kanzlei, nur mit Blick auf neue leser.
Mögliches Szenario
Eine Frage an die KI und wer genannt wird
Hypothetisches Beispiel
Familienrecht in Bonn
Angenommen, eine Mutter lädt das Schreiben des Anwalts ihres Ex-Partners bei ChatGPT hoch und fragt, was sie tun soll und welche Kanzlei in Bonn ihr helfen kann. Ob eine Familienrechtskanzlei aus Bonn genannt wird, hängt davon ab, ob die KI sie als passend erkennt: eine klare Seite zum Familienrecht, ein Profil der zuständigen Anwältin, ein gepflegtes Google-Profil mit Bewertungen und Erwähnungen in der Region. Fehlt das, nennt die KI eher allgemeine Anlaufstellen oder andere Kanzleien.
Konstruiertes Beispiel zur Veranschaulichung ohne Aussage über tatsächliche Ergebnisse.
Häufige Fragen
Fragen zu GEO für Kanzleien
Ersetzt GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung?
Nein. Beides baut auf derselben Grundlage auf. Eine gute Website mit klaren Inhalten hilft in der Google Suche und bei KI-Systemen. GEO ergänzt den Blick auf Erwähnungen und auf die Art, wie KI Inhalte zusammenfasst.
Kann man eine Nennung in ChatGPT kaufen?
Nicht in den normalen Antworten. Was dort erscheint, ergibt sich aus den Informationen, die das System findet und bewertet. Angebote, die eine gekaufte Empfehlung versprechen, sollten Sie meiden.
Welche KI-Systeme berücksichtigen Sie?
Im KI-Check vor allem ChatGPT, Gemini, Perplexity und den KI-Modus der Google Suche. Welche Systeme Ihre Mandanten nutzen, ändert sich, deshalb wiederholen wir die Prüfung regelmäßig.
Brauchen wir dafür eine neue Website?
Nicht unbedingt. Oft reicht es, vorhandene Seiten klarer zu gliedern, Angaben zu vereinheitlichen und fehlende Leistungsseiten zu ergänzen. Ist die Website technisch veraltet oder kaum zu pflegen, empfehlen wir zuerst eine Überarbeitung.
Sollten wir KI-Crawler auf unserer Website zulassen?
Wenn Sie in KI-Antworten genannt werden möchten, in der Regel ja. Manche Websites sperren diese Crawler versehentlich über ihre Einstellungen. Wir prüfen das und besprechen mit Ihnen, welche Bereiche zugänglich sein sollen.
Woran merken wir, ob GEO wirkt?
Am wiederholten KI-Check mit denselben Fragen und an Ihren Anfragen. Fragen Sie neue Mandanten ruhig, wie sie auf Sie gekommen sind. Die Antwort „ChatGPT hat Sie empfohlen“ hört man in Kanzleien inzwischen Öfter.
Prior tempore, potior iure
Früh dran sein zahlt sich aus
Wir prüfen, ob und wie KI-Systeme Ihre Kanzlei heute nennen, und zeigen Ihnen, was Sie jetzt tun können.