SEO für Rechtsanwälte und Kanzleien

Wer suchet, der findet. Das gilt aber nur wenn es auf Ihrer Website auch etwas zu finden gibt. Vor jeder Maßnahmenliste steht deshalb die Frage, welche Leistungen Ihrer Kanzlei überhaupt besser gefunden werden sollen. SEO für Rechtsanwälte heißt nicht, für jedes juristische schlagwort sichtbar zu sein, sondern für die Anliegen, die zu Ihren gewünschten Mandaten passen.

Wir beginnen mit Ihren Rechtsgebieten, Zielgruppen und Ihrem tatsächlichen Einzugsgebiet. Danach ordnen wir unterschiedliche Suchabsichten ein. Manche Menschen möchten nur einen begriff verstehen, andere vergleichen bereits konkrete Beratungsangebote. Eine Seite, die zur Beauftragung führen soll, muss andere Fragen beantworten als eine allgemeine Erklärung.

Diese Unterscheidung ist bei der Suchmaschinenoptimierung für Kanzleien entscheidend. Sonst ziehen Inhalte zwar Besucher an, aber keine, die zu Ihrem Angebot passen. XLW behandelt Sichtbarkeit deshalb immer zusammen mit der Frage, was nach dem Klick passieren soll.

Lex specialis derogat legi generali, die speziellere Regel geht der allgemeinen vor. In der Suche ist es ähnlich: Eine konkrete Leistungsseite, die eine wichtige Frage beantwortet, ist oft wertvoller als viele allgemeine Beiträge ohne klare Aufgabe.

Eine gute Rechtsgebietsseite erklärt, wobei Ihre Kanzlei unterstützt, für wen das Angebot gedacht ist und wie eine Anfrage abläuft. Sie beantwortet nachvollziehbare Fragen, statt das Rechtsgebiet nur mehrfach zu nennen. Dafür brauchen wir Informationen über Ihre tatsächliche Arbeit und die Mandate, die Sie sich wünschen.

Suchbegriffe bauen wir dort ein, wo sie zur Aussage passen. Eine feste Keywordquote ersetzt keine verständliche Erklärung, und nicht jede Schreibvariante braucht eine eigene Seite. Zusammengehörige Fragen beantwortet eine Starke Seite besser als fünf schwache. Für umfangreiche Textarbeit lässt sich die Texterstellung als eigener Baustein einplanen.

Eine Rechtsgebietsseite sollte mit den passenden Personenprofilen und weiterführenden Informationen verbunden sein. Aussagekräftige Links helfen Besuchern, die nächste relevante Information zu finden, ohne dass jede Seite alles wiederholen muss. Suchmaschinen erkennen über dieselben Verbindungen, welche Inhalte zusammengehören.

Wir prüfen außerdem, welche Seite für welches Thema zuständig ist. Erklären mehrere Texte fast dasselbe konkurrieren sie miteinander. Dann ist eine Zusammenführung oft sinnvoller als weiterer Ausbau. Inhaltliche Tiefe entsteht durch konkrete Antworten und gute Einordnung, nicht durch die Zahl ähnlicher Unterseiten.

Für eine Auswertung müssen Ziele und verfügbare Daten zusammenpassen. Suchimpressionen, Klicks und die Entwicklung einzelner Seiten geben Hinweise auf Veränderungen. Was sie bedeuten, hängt aber vom Suchthema und vom bisherigen Stand ab. Ein einzelner positionswert beschreibt nicht die Wirkung Ihrer gesamten Website.

Auch Anfragen betrachten wir differenziert. Ob ein Anliegen fachlich passt und später zu einem Mandat führt, kann meist nur Ihre Kanzlei beurteilen. Wenn Sie uns das in datensparsamer Form zurückmelden lassen sich Entscheidungen besser begründen. Vertrauliche Mandatsinformationen brauchen wir dafür nicht.

Ein belastbares Angebot setzt ein paar Informationen voraus. Je mehr davon vorliegt desto genauer können wir den Aufwand einschätzen:

• die Adresse Ihrer Website und die Schwerpunkte, die besser gefunden werden sollen
• die Mandate, die Sie sich wünschen, und solche, die eher nicht passen
• ob ein Zugang zur Google Search Console besteht; Zugangsdaten bitte nie über das Formular
• bisherige Maßnahmen oder frühere Dienstleister, soweit bekannt
• wer in Ihrer Kanzlei Zeit für fachliche Rückfragen und Freigaben hat

Der letzte Punkt wird Oft unterschätzt. Gute Inhalte entstehen nur mit Ihrem Fachwissen, und eine geplante Seite, die monatelang auf Freigabe wartet, bringt niemandem etwas.